Publiespaña ha dado a conocer las líneas principales de su nueva estrategia comercial en sendos encuentros celebrados en Madrid y Barcelona. La compañía ha presentado una hoja de ruta alineada con los nuevos desafíos, centrada en la integración de mercados, la innovación tecnológica y el desarrollo de nuevas soluciones publicitarias.
Entre los pilares de esta estrategia destacan la coordinación de las actividades comerciales en distintos países europeos, el impulso de la transformación digital y la ampliación de las capacidades de segmentación y alcance para anunciantes y agencias. Según la compañía, esta estructura permitirá ofrecer soluciones con una mayor cobertura y capacidad de impacto en el mercado audiovisual europeo.
Entre las novedades presentadas figura Mediaset España AdManager, una plataforma diseñada específicamente para pequeñas y medianas empresas que facilita el acceso a campañas publicitarias en Televisión Conectada y Mediaset Infinity y que resulta de interés para el sector juguetero. La herramienta permite planificar, gestionar y monitorizar campañas de forma autónoma, adaptándose a objetivos y presupuestos ajustados, lo que abre nuevas oportunidades para que las pymes puedan acceder a entornos publicitarios tradicionalmente reservados a inversiones de mayor tamaño.
La compañía también ha anunciado la creación de Publiespaña Brand Studio, una nueva unidad orientada al desarrollo de proyectos de contenido de marca y estrategias de comunicación integradas. Su objetivo es ayudar a anunciantes y agencias a generar notoriedad, afinidad y conversación mediante el aprovechamiento del ecosistema de contenidos, talento y canales de distribución de Mediaset España.
Con estas medidas, Publiespaña busca adaptarse a la evolución del ecosistema audiovisual y responder a las nuevas necesidades de marcas y anunciantes en un entorno cada vez más digitalizado y conectado.