Con el objetivo de desmontar los prejuicios sobre el llanto y fomentar una crianza más empática, la compañía de juguetes IMC Toys ha presentado “La revolución de los llorones”, una iniciativa vinculada a sus famosos Bebés Llorones, que busca mostrar cómo el llanto puede ser una forma de conexión y aprendizaje emocional desde la infancia.

Este lanzamiento propone un cambio radical en la manera en que interpretamos el llanto: de signo de debilidad a símbolo de fortaleza, sensibilidad y conexión emocional.

Si hasta ahora, el término “llorón” se asociaba con connotaciones negativas —débil, cursi o quejica—, Bebés  Llorones lo transforma ...

El Museo de Arte Moderno (MoMA) de Nueva  York y Mattel, la renombrada empresa de juguetes, han anunciado una asociación mundial de varios años que pretende conectar al público con el arte moderno y contemporáneo de formas nuevas e inesperadas. El acuerdo, anunciado el 7 de octubre de 2025, marca el inicio de una colaboración entre una de las instituciones culturales más influyentes del mundo y el gigante estadounidense del juguete y el diseño, comprometidos a redefinir la experiencia del juego como forma de creatividad y cultura visual.

Para celebrar el nacimiento de la colaboración, el MoMA y Mattel Creations ...

Con motivo de la pasada celebración del Día de la Hispanidad, en España se lanzó una muñeca inspirada en la princesa Leonor.

La empresa Muñecas Antonio Juan ha querido rendir un homenaje a la heredera al trono con una muñeca de edición limitada. Lejos de lo que se pudiera esperar de una muñeca inspirada en una princesa, con vestidos amplios, joyas, tiaras o coronas, la versión de Leonor luce el traje militar español. “Presentamos a Leonor Militar, un lanzamiento muy especial con el que rendimos homenaje a la ilusión, la tradición y la fuerza de nuestras raíces“, explica ...

El pasado mes de septiembre el grupo de trabajo de la Indicación Geográfica Protegida “Muñeca de Onil” se reunió en la sede de AEFJ para avanzar en la redacción del pliego de condiciones, documento clave para la obtención de este reconocimiento.

En esta reunión se trabajaron los dos primeros puntos del pliego, que versan sobre el nombre del producto que es objeto de la protección, y sobre la descripción de este, definiendo con concreción qué es lo que define a una “Muñeca de Onil”.

Los próximos puntos a tratar serán la zona geográfica en la que se deberán realizar las ...

El pasado 1 de septiembre falleció a la edad de 67 años,  Michihiro Maeda, presidente y CEO de Epoch Company y presidente de la Asociación del Juguete de Japón.

Maeda se unió a Epoch en 1989 y se convirtió en presidente en 1995, haciéndose cargo de la empresa fundada por su padre en 1957. Durante las últimas tres décadas, convirtió a Epoch en un negocio global con productos vendidos en más de 80 países. Su liderazgo dio vida a algunas de las marcas más duraderas de la compañía, incluidas Sylvanian Families (Calico Critters en América del Norte), Aquabeads y una ...

Mattel, la icónica empresa detrás de marcas como Barbie, Hot Wheels y Fisher-Price, ha anunciado un ambicioso acuerdo con OpenAI, la compañía creadora de ChatGPT, para desarrollar una nueva línea de juguetes y experiencias potenciadas por inteligencia artificial (IA) generativa.

El primer producto de esta colaboración está previsto para lanzarse antes de que finalice 2025, aunque aún no se ha especificado si se tratará de un juguete físico, una aplicación digital o una propuesta completamente innovadora.

De acuerdo al comunicado, un equipo reducido de Mattel ya trabaja en el desarrollo de conceptos desde su sede en El Segundo, California. La ...

En un momento en el que los datos sobre acoso escolar en España son especialmente preocupantes, un 9,4% del alumnado lo sufre, según el último informe de Fundación Mutua Madrileña y Fundación ANAR, Miniland y Fundación ANAR han unido fuerzas para lanzar una propuesta pionera: una colección de juegos educativos que actúan desde la prevención temprana, fomentando la inteligencia emocional desde los primeros años.

En 2024 Fundación ANAR atendió 4.786 casos de acoso escolar a través de sus Líneas de Ayuda. Cabe destacar que un mismo caso puede necesitar varias consultas a través del Teléfono, Email y Chat ...

La campaña “Sin miedo a brillar” marca el regreso de Gusyluz, el muñeco que acompañó el sueño de toda una generación, y lo hace con una mirada renovada sobre el valor emocional del juego. En su 40.º aniversario, la empresa Moltó lanza una serie de iniciativas pensadas para las familias de hoy, que buscan juguetes con significado, capaces de generar seguridad, ternura y conexión.

Más que una simple acción comercial, la campaña se erige como un homenaje a la infancia sin miedos y a los vínculos que se construyen en los rituales cotidianos, especialmente a la hora de dormir ...

Las empresas asociadas a AEFJ ya están confirmando su inscripción en los premios Mejor Juguete 2025, una iniciativa que reconoce la innovación, la creatividad y el compromiso con el desarrollo infantil en el sector juguetero.

Estos galardones no solo destacan los productos más sobresalientes del año, sino que también refuerzan la imagen de marca, generan visibilidad en medios y fortalecen la confianza de los consumidores y distribuidores.

El plazo aun está abierto para inscribir referencias en las categorías por tipología de producto y valores. La campaña de comunicación se podrá en marcha en junio y en el mes de septiembre ...

AEFJ junto con Be Now ha organizado un webinar para descubrir cómo la inteligencia artificial  puede transformar el sector del juguete. Desde la optimización de procesos internos hasta el desarrollo de juguetes inteligentes y contenidos automatizados, exploraremos cómo la IA puede ayudar a ahorrar tiempo, reducir costes y abrir nuevas oportunidades de negocio.

La sesión contará con tres expertos del sector digital y tecnológico:

Con motivo del Día Internacional del Juego, COFACE Families Europe y Mattel, Inc. te invitan a un seminario web exclusivo sobre “El Serio Tema del Juego: Cómo Fomentar Conexiones y Bienestar en un Mundo Cada Vez Más Fragmentado” que explorará cómo el juego puede ayudar a las futuras generaciones a reconstruir conexiones y restaurar la felicidad.

El juego es un derecho universal reconocido (artículo 31 de la Convención sobre los Derechos del Niño de la ONU), pero también es una vía crítica hacia el bienestar, la conexión y la creatividad. Esto es especialmente relevante en nuestras vidas cada vez más ...

El pasado 19 de febrero tuvo lugar la primera reunión del año de la Comisión de Seguimiento de la Publicidad Infantil de Juguetes, constituida por asociaciones de consumidores, AEFJ y dos empresas miembros (Mattel y Hasbro), la Asociación Española de Anunciantes (AEA), la CNMC, Autocontrol y que está presidida por el director general de consumo, Daniel Arribas.

En la reunión se presentó el informe de actividad publicitaria realizado por Autocontrol sobre el sector, en el que se evidenció la disminución del número de copy advice solicitados como consecuencia de una desaceleración de la inversión en publicidad juguetera, así como el ...